El hecho de comprarse una batería por primera vez despierta una cadena importantísima de publicidad, que genera una violenta competencia. Grandes marcas apuestan a poder abastecer la comunidad de bateristas.

Haciendo un estudio muy superficial acerca del tema, y con mi experiencia, puedo hacer un micro-desglose general del movimiento de la industria aquí en Santiago.

Ésta, se podría clasificar en tres tipos de compradores : Los Principiantes, quienes invierten en comprar una batería de nivel amateur o principiante, no siendo un comprador habitual para mantener su instrumento en óptimas condiciones, quien prefiere comprar barato.-más barato que calidad-.

Los de nivel Intermedio: Quienes no viviendo de esto, prefieren la mayor del tiempo comprar lo usado (en nivel de Baterías ) y nuevos en platillos, pero invirtiendo en Baquetas principalmente, llegando a ser quienes rentan este negocio de las baquetas.

Y el nivel profesional: Quienes invierten generalmente en baterías nuevas, Platillos nuevos y parches y baquetas, siendo los parches la inversión más fuerte. Con esto, las marcas en Chile han pretendido introducir una política de publicidad que depende netamente de la calidad del producto que puede generar un éxito o una no muy buena inversión.

Revisando mi memoria, creo que una de las primeras firmas introducidas con fuerza fue la marca Tama, traída por la Casa Amarilla a comienzos de los 80´s, con su modelo Swingstar. Siendo ésta una batería de muy buena calidad a precio medio-caro, pero con el problema de sus repuestos extremadamente caros y demorosos en llegar, debido a que su exportación era directamente de Japón o Taiwan. La marca siempre mantuvo su buen nivel y publicidad clara en músicos internacionales -aparecían en Videos con el Logo Tama dando importancia a su nombre-. El problema que tuvo, fue que no pudo mantenerse en el mercado debido a su tardanza en el envío de repuestos y sobre todo, tenían un alto precio. Existía al mismo tiempo la marca Maxtone, que da precios muy cómodos y muy accesibles; no podía con las exigencias de un nivel intermedio o profesional, pero podía abarcar lo Amateur.

Esto hace que en el nivel de aprendiz, genera una fuerte competencia para marcas que de prestigio. También hace que las marcas introduzcan modelos para principiantes. El problema es que la marca se queme o pierda credibilidad para los niveles Intermedio y profesional.

La marca Pearl, introducida a finales de los 80´s y principios de los 90´s, generó un gran comienzo de una verdadera guerra entre las marcas grandes debido a que Pearl, entra con su modelo Pearl Export, dándole una mano a bateristas principiantes y profesionales con un modelo que podía resistir exigencias profesionales a precio amateur. Este Modelo mantuvo su Monopolio durante un buen tiempo, hasta que Pearl introdujo modelos de mejor categoría; Export Rompió su monopolio. El problema era que en los catálogos en donde salían artistas consagrados, nunca hacían mención de la batería Export, sino que mencionaban modelos de mas categorías, y el precio era muy superior.

Premier introdujo series de mucho lujo, pero con el problema del costo por provenir de Europa. Por ende, no pudo contra marcas traídas de los Estados Unidos. Mapex fue otra marca que siguió los pasos de Premier, quizás mas agresivamente en cuanto a publicidad; el problema pasó a ser que la marca no
mantenía contacto regular con distribuidores.

Quizás la marca que no ha tenido una llegada tan agresiva, pero que ha mantenido culto, ha sido DW, que en su principio, por defecto, fue de culto. Se caracteriza por su igualdad en productos, la misma batería que tocan los músicos consagrados es la que puedes obtener.

Hecha a mano y con mucha delicadeza. Quizás una salida muy inteligente al abanico de posibilidades que hay en la industria. Y más ahora que con la misma calidad, DW introduce Pacific: una batería con la Ingeniería americana y a un precio medio que vale hacerla notar. A mí me produjo interés.

N. del Editor: las baterías de DW y su serie Pacific, están disponibles en las tiendas FancyMusic. La ventaja, es que tienen un precio económico para el interesado.

Roland - Marshall - Ibanez - Boss - Paiste - DW - Pacific

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